年の瀬に、今年1年を振り返ってみたい。2024年の辰年は十二支の動物の中で唯一、辰だけが実在しない動物であり、それには特別な意味があるとされてきた。辰は実際の動物以上に強力な象徴性を持ち、他の干支と比べて「神聖で特別な年」として、新たな始まりや大きな変化を象徴する年とされる。

編集者・ライターにとって重要なスキルの1つが文章力です。しかし、Webメディアが増加し、生成AIで容易に文章を作れるようになった今、継続して仕事を依頼される編集・ライターであり続けるためには、文章力に留まらない独自のスキルが必要になってきます。

64年の歴史を誇るたきコーポレーションでブランディング制作を担うカンパニー「IGI」は、クライアントに対する“深い理解”から始まる独自のプロセスで、CI/VI開発を手掛けてきた。今回、アートディレクターの大入将太郎氏と米山浩太郎氏が携わったのが海洋研 ...

アンファーは12月19日、「#スカルプDマスカラ買わない理由」と題したSNSキャンペーンを実施した。本キャンペーンは、「スカルプＤ」シリーズなどを展開する同社が、売上に伸び悩む「スカルプDマスカラ」の認知拡大を狙うために実施されたもの。

本記事では、宣伝会議「編集・ライター養成講座」第47期の卒業制作で最優秀賞を受賞した手塚瞳さんの作品を紹介します。 熱愛報道の４文字がX（旧Twitter）トレンド入りするたび、ヒヤッとする。

ソフトバンクは1月11日から、AI回答エンジン「Perplexity Pro」（通称「パープレ」）の新テレビCM、「白戸家 パープレに相談 英語」篇、「白戸家 パープレに相談 エアコン」篇、「白戸家 パープレに相談 レシピ」篇の放映を開始。上戸彩、杉咲花、樋口可南子、ダンテ・カーヴァー、お父さんといったおなじみのメンバーに加え、子役の永尾柚乃が出演する。

大広の大政剛氏とコレクシアの村山幹朗氏が11月28日、29日に開かれた「宣伝会議サミット2024」に登壇し、「ブランド成長の新戦略！新たな視点で“未顧客”の心を掴む方法とは？」と題して対談を行った。

産業界におけるマーケティングの定義が従来の「価値交換」から「価値共創」へとシフトしていくなか、大広は深層対話を通じた独自のアプローチで新たな顧客価値の創造をめざしている。

優れた広告コミュニケーションを実践した広告主を顕彰し、日本の社会、経済、文化の発展に寄与することを目指す「広告電通賞」。2025年3月から募集を開始する第78回では、「イノベーティブ・アプローチ部門」に「C.データ」カテゴリーが新設される。

認知だけでは企業の最終目的である「売り」にはつながらない時代に入社した広告・マーケティング業界の若手プランナー。彼らは日々どのようなことを考えてクリエイティブに向き合い、自らの役割をどう認識しているのか。大広の花田光希氏、読売広告社の難波江侑矢氏の対 ...

近年、メディア企業は従来の「広告枠」の提供にとどまらない広告ビジネスを展開し始めています。大手メディア企業は、いまどのような方針でメニュー開発をしているのか。さらには、広告営業の戦略とは？ スマートニュースの戦略について聞きました。

2024年3月に本コラムより書籍化した『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか』。今回はこの書籍がきっかけで実現した、産業能率大学 ...