産業界におけるマーケティングの定義が従来の「価値交換」から「価値共創」へとシフトしていくなか、大広は深層対話を通じた独自のアプローチで新たな顧客価値の創造をめざしている。

大広の大政剛氏とコレクシアの村山幹朗氏が11月28日、29日に開かれた「宣伝会議サミット2024」に登壇し、「ブランド成長の新戦略！新たな視点で“未顧客”の心を掴む方法とは？」と題して対談を行った。

近年、メディア企業は従来の「広告枠」の提供にとどまらない広告ビジネスを展開し始めています。大手メディア企業は、いまどのような方針でメニュー開発をしているのか。さらには、広告営業の戦略とは？ スマートニュースの戦略について聞きました。

優れた広告コミュニケーションを実践した広告主を顕彰し、日本の社会、経済、文化の発展に寄与することを目指す「広告電通賞」。2025年3月から募集を開始する第78回では、「イノベーティブ・アプローチ部門」に「C.データ」カテゴリーが新設される。

トレジャーデータの山森康平氏は11月28日、29日に開かれた「宣伝会議サミット2024」に登壇し、「1st Party Dataと生成AIが実現するデータ活用民主化」をテーマに講演した。Cookie規制を背景に自社で所有する1st Party ...

認知だけでは企業の最終目的である「売り」にはつながらない時代に入社した広告・マーケティング業界の若手プランナー。彼らは日々どのようなことを考えてクリエイティブに向き合い、自らの役割をどう認識しているのか。大広の花田光希氏、読売広告社の難波江侑矢氏の対 ...

PRや空間プロデュース、デジタルマーケティングなど事業領域を拡げるとともに、業界初のコーポレート・ベンチャー・キャピタルを設立するなど、「体験創造カンパニー」として常に進化を続けるフロンティアインターナショナルグループ。企画から実行、PR戦略やデジタ ...

サントリー食品インターナショナルは12月16日、「伊右衛門」のアニメーションＣＭシリーズ 「伊右衛門の車窓にて」の新作として、「バス」篇（45秒）をWeb上で公開した。12月21日には「旅館」篇（45秒）も公開する。

博報堂と博報堂ＤＹグループのSIGNING（サイニング）による共同プロジェクト「HAKUHODO HUMANOMICS ...

「Z世代の心を動かすマーケティング」を巡って、Meta日本法人Facebook ...

中でも①は、「売上」や「採用」など様々な目標が考えられ、どこに貢献したいかの明確化が欠かせない。「売上」の場合、広報がKPIにしがちな「テレビへの露出数」は、必ずしも売上につながらない。

2024年3月に本コラムより書籍化した『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか』。今回はこの書籍がきっかけで実現した、産業能率大学 ...