导言：2024年尾声，水业两大巨头农夫山泉与娃哈哈，在市场的洪流中各自挣扎，却呈现出截然不同的风貌。农夫山泉，昔日的市场霸主，如今却遭遇滑铁卢；而娃哈哈，在宗馥莉的掌舵下，似乎正在焕发新生。本文将从品牌战略、品类战、品牌定位、公关战等多个维度，深度剖 ...

2024年下半年里，让人记忆犹新的裁员，就包括了戴尔、英特尔、IBM和大众等知名外企，而在民企方面，有数据显示，中国民企500强企业相比去年也减少了31万个岗位。 另外，我也很清楚，虽然我在民企互联网公司，但我所在的这家民企是一家企业文化相当正派，相当外企风的好公司——在互联网 996 大潮那些年，我司是少数几家坚持不搞大小周的公司。

自从雷军嘴替一个市场部，我们印象里“不苟言笑”的老板们，都主动地或被迫地开启了自己的 IP 生涯。 比如，吉利董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃、哪吒汽车 CEO 张勇，就连一向低调的长城汽车董事长魏建军，都直播起了自己的周末。 几天前，张朝阳在一次对谈中说：“做网红也是企业家精神的一部分。”企业市场部们几乎集体顿悟：“只要把创始人捧成‘顶流’，这家企业就能一路生花。” 但在我看来，如果一家公司按 ...

在北京的冬日里，有一股温暖的力量在悄然涌动。 作为全球植入式听力解决方案提供者，科利耳为纪念创始人、多通道人工耳蜗发明者——澳大利亚墨尔本大学格雷姆•克拉克教授，褒奖优秀的听损学生群体，科利耳正式在中国大陆设立“科利耳Graeme ...

其实，如果你但凡清醒一点，就不会问出这种“掩耳盗铃”的问题了。我们不是为了焦虑，是为了清楚现实而思考如何改变，最怕的是盲目乐观、盲目自大。最近也遇到不少人，有人拍胸脯说一定能做成某某事、年收入XX不是梦……喊口号这事儿在这个时代没人信了，你要是不了解大环境变化，也不清楚自己是否有符合这个时代的能力，那就太自以为是了。

很多To B型企业都在提出建设品牌，做品牌战略。那大家是否清楚品牌战略是什么？品牌战略到底包含哪些内容、解决哪些问题？本文将一一对此进行解析。 B2B品牌战略2种不同定义 目前在商业中B2B品牌战略存在两种定义，一种是经营战略中的品牌战略，一种是以 ...

TO B业务与TO C业务很大的区别是产生交易中客户方决策交易的参与者数量。一次TO C的交易，正常情况下采购方的决策者和使用者是购买者本人或者家庭成员，人数比较少，角色关系清晰。而在TO B交易中，根据不同的采购场景，采购方的采购决策往往会有多位参与 ...

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。 最近，小红书官方将「抽象」定义为2024年度关键词，总结当代年轻人的生活态度。千瓜数据显示，近90天相关 ...

2024年，在“认识自我”的命题中，人们积极认领各类标签，通过自证“确诊”、对标签对号入座来重塑自我认知、进行省流 ...

对于很多TO B型企业，往往关注的受众主要是客户，但是通过各种直接或间接的渠道，B2B品牌会处在不同的场景面对不同的受众。不同的受众接收品牌传递的信息都会产生其对品牌的认知，影响品牌资产的变化，从而影响企业增长。 B2B品牌有8大受众，从内部员工 ...

我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的 ...