导言：2024年尾声，水业两大巨头农夫山泉与娃哈哈，在市场的洪流中各自挣扎，却呈现出截然不同的风貌。农夫山泉，昔日的市场霸主，如今却遭遇滑铁卢；而娃哈哈，在宗馥莉的掌舵下，似乎正在焕发新生。本文将从品牌战略、品类战、品牌定位、公关战等多个维度，深度剖 ...

TO B业务与TO C业务很大的区别是产生交易中客户方决策交易的参与者数量。一次TO C的交易，正常情况下采购方的决策者和使用者是购买者本人或者家庭成员，人数比较少，角色关系清晰。而在TO B交易中，根据不同的采购场景，采购方的采购决策往往会有多位参与 ...

B2B品牌形象非常重要，提高形象不是投机取巧，而是提高沟通效率。 塑造并管理好形象并非肤浅而是积极的企业态度。 形象不仅代表外在的视觉和形式，更是内在能力与精神的体现。 品牌形象打造是挑战，需要企业严格履行与自律。 B2B品牌形象塑造需要科学性 ...

很多To B型企业都在提出建设品牌，做品牌战略。那大家是否清楚品牌战略是什么？品牌战略到底包含哪些内容、解决哪些问题？本文将一一对此进行解析。 B2B品牌战略2种不同定义 目前在商业中B2B品牌战略存在两种定义，一种是经营战略中的品牌战略，一种是以 ...

我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的 ...

从2018年之后，我发现一个很有趣的现象，每年上半年有一个求职季，未必会火爆，但每年下半年，尤其是年底，肯定有一个雷打不动，从不缺席的裁员季。 2024年下半年里，让人记忆犹新的裁员，就包括了戴尔、英特尔、IBM和大众等知名外企，而在民企方面，有 ...

对于很多TO B型企业，往往关注的受众主要是客户，但是通过各种直接或间接的渠道，B2B品牌会处在不同的场景面对不同的受众。不同的受众接收品牌传递的信息都会产生其对品牌的认知，影响品牌资产的变化，从而影响企业增长。 B2B品牌有8大受众，从内部员工 ...

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。 最近，小红书官方将「抽象」定义为2024年度关键词，总结当代年轻人的生活态度。千瓜数据显示，近90天相关 ...

在判断和决策一件事情时，人们都会有两种思维方式，一种是感性思维，一种是理性思维。思考过程也会有两种流程，一种是“快思考”一种是“慢思考。” 受众对于企业的感性思维是通过品牌感知形成，品牌感知则是通过图片、视频、广告等视觉和听觉的直观 ...