2024年下半年里，让人记忆犹新的裁员，就包括了戴尔、英特尔、IBM和大众等知名外企，而在民企方面，有数据显示，中国民企500强企业相比去年也减少了31万个岗位。 另外，我也很清楚，虽然我在民企互联网公司，但我所在的这家民企是一家企业文化相当正派，相当外企风的好公司——在互联网 996 大潮那些年，我司是少数几家坚持不搞大小周的公司。

自从雷军嘴替一个市场部，我们印象里“不苟言笑”的老板们，都主动地或被迫地开启了自己的 IP 生涯。 比如，吉利董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃、哪吒汽车 CEO 张勇，就连一向低调的长城汽车董事长魏建军，都直播起了自己的周末。 几天前，张朝阳在一次对谈中说：“做网红也是企业家精神的一部分。”企业市场部们几乎集体顿悟：“只要把创始人捧成‘顶流’，这家企业就能一路生花。” 但在我看来，如果一家公司按 ...

其实，如果你但凡清醒一点，就不会问出这种“掩耳盗铃”的问题了。我们不是为了焦虑，是为了清楚现实而思考如何改变，最怕的是盲目乐观、盲目自大。最近也遇到不少人，有人拍胸脯说一定能做成某某事、年收入XX不是梦……喊口号这事儿在这个时代没人信了，你要是不了解大环境变化，也不清楚自己是否有符合这个时代的能力，那就太自以为是了。

很多To B型企业都在提出建设品牌，做品牌战略。那大家是否清楚品牌战略是什么？品牌战略到底包含哪些内容、解决哪些问题？本文将一一对此进行解析。 B2B品牌战略2种不同定义 目前在商业中B2B品牌战略存在两种定义，一种是经营战略中的品牌战略，一种是以 ...

TO B业务与TO C业务很大的区别是产生交易中客户方决策交易的参与者数量。一次TO C的交易，正常情况下采购方的决策者和使用者是购买者本人或者家庭成员，人数比较少，角色关系清晰。而在TO B交易中，根据不同的采购场景，采购方的采购决策往往会有多位参与 ...

对于很多TO B型企业，往往关注的受众主要是客户，但是通过各种直接或间接的渠道，B2B品牌会处在不同的场景面对不同的受众。不同的受众接收品牌传递的信息都会产生其对品牌的认知，影响品牌资产的变化，从而影响企业增长。 B2B品牌有8大受众，从内部员工 ...

我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的 ...

在梳理 2025 年市场规划时，不难发现一个关键问题：很多市场总监热衷于制定繁复的战略与策略，却常忽略执行才是决定营销成效的核心要素。 把规划落到实处，重点在于拆解目标，细化为具体可操作的关键动作。 动作一是一个 IP：品牌是营销的基石。要从 ...

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。 最近，小红书官方将「抽象」定义为2024年度关键词，总结当代年轻人的生活态度。千瓜数据显示，近90天相关 ...

B2B品牌形象非常重要，提高形象不是投机取巧，而是提高沟通效率。 塑造并管理好形象并非肤浅而是积极的企业态度。 形象不仅代表外在的视觉和形式，更是内在能力与精神的体现。 品牌形象打造是挑战，需要企业严格履行与自律。 B2B品牌形象塑造需要科学性 ...

上一回，我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲，我来说说，广告主如何破除这些“算法诅咒”，找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI，我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信，任何一个算法都不是铁板一块，都 ...