导言:2024年尾声,水业两大巨头农夫山泉与娃哈哈,在市场的洪流中各自挣扎,却呈现出截然不同的风貌。农夫山泉,昔日的市场霸主,如今却遭遇滑铁卢;而娃哈哈,在宗馥莉的掌舵下,似乎正在焕发新生。本文将从品牌战略、品类战、品牌定位、公关战等多个维度,深度剖 ...
其实,如果你但凡清醒一点,就不会问出这种“掩耳盗铃”的问题了。我们不是为了焦虑,是为了清楚现实而思考如何改变,最怕的是盲目乐观、盲目自大。最近也遇到不少人,有人拍胸脯说一定能做成某某事、年收入XX不是梦……喊口号这事儿在这个时代没人信了,你要是不了解大环境变化,也不清楚自己是否有符合这个时代的能力,那就太自以为是了。
在北京的冬日里,有一股温暖的力量在悄然涌动。 作为全球植入式听力解决方案提供者,科利耳为纪念创始人、多通道人工耳蜗发明者——澳大利亚墨尔本大学格雷姆•克拉克教授,褒奖优秀的听损学生群体,科利耳正式在中国大陆设立“科利耳Graeme ...
2024年下半年里,让人记忆犹新的裁员,就包括了戴尔、英特尔、IBM和大众等知名外企,而在民企方面,有数据显示,中国民企500强企业相比去年也减少了31万个岗位。 另外,我也很清楚,虽然我在民企互联网公司,但我所在的这家民企是一家企业文化相当正派,相当外企风的好公司——在互联网 996 大潮那些年,我司是少数几家坚持不搞大小周的公司。
自从雷军嘴替一个市场部,我们印象里“不苟言笑”的老板们,都主动地或被迫地开启了自己的 IP 生涯。 比如,吉利董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃、哪吒汽车 CEO 张勇,就连一向低调的长城汽车董事长魏建军,都直播起了自己的周末。 几天前,张朝阳在一次对谈中说:“做网红也是企业家精神的一部分。”企业市场部们几乎集体顿悟:“只要把创始人捧成‘顶流’,这家企业就能一路生花。” 但在我看来,如果一家公司按 ...
根据行业媒体Campaign的报道,2023年宏盟和埃培智两个集团的总收入为256亿美元。在交易之前,宏盟的估值为200亿美元,埃培智的估值为110亿美元。根据此前《华尔街日报》的报道,不包括债务在内,这笔交易对埃培智的估值在130亿至140亿美元之间。
随着中国进入人口老龄化时代,银发经济作为一种新兴产业正迅速崛起。根据数据显示,2023年末,60岁以上的老年人已经达到了2.97亿,占总人口的21.1%。这一趋势预示着老龄化社会的到来,而随之而来的,便是老龄化对经济、产业以及社会生活的深远影响。尤其是在消费市场,银发群体的需求变化将引领一场消费革命。
今年在美国快消市场有一个新闻,Dr Pepper 即胡椒博士超过百事可乐,成为第二大饮料品牌,这个新闻对行业震动非常大,但在国内报道较少。 要知道,多年来,百事可乐一直是美国的第二大软饮品牌,巅峰时期甚至对老大可口可乐造成不小威胁,如今却被胡椒博士超过,让人不得不感叹,到底发生了什么? 时至年底,我想来聊聊胡椒博士这个品牌,探讨一下它是如何在美国超过百事可乐的。 01 定位:独特、与众不同的饮料 ...
近年来,“穷鬼套餐”风靡全国,各种低价套餐层出不穷。9.9元的奶茶、5.9元的快餐、19.9元的摄影券……这些价格低到令人心动的商品成为打工人生活中不可或缺的一部分。然而,超低价的背后,问题和争议也随之而来。从缩水的分量到暗藏的“套路”,消费者在“省钱”的同时,也可能踩雷不断。那么,究竟是什么推动了“穷鬼套餐”的流行?它的背后又隐藏着怎样的生意逻辑?
在梳理 2025 年市场规划时,不难发现一个关键问题:很多市场总监热衷于制定繁复的战略与策略,却常忽略执行才是决定营销成效的核心要素。 把规划落到实处,重点在于拆解目标,细化为具体 ...
抖音上有个热点:央视曝光低价宠物粮乱象。