其实,如果你但凡清醒一点,就不会问出这种“掩耳盗铃”的问题了。我们不是为了焦虑,是为了清楚现实而思考如何改变,最怕的是盲目乐观、盲目自大。最近也遇到不少人,有人拍胸脯说一定能做成某某事、年收入XX不是梦……喊口号这事儿在这个时代没人信了,你要是不了解大环境变化,也不清楚自己是否有符合这个时代的能力,那就太自以为是了。
2024年下半年里,让人记忆犹新的裁员,就包括了戴尔、英特尔、IBM和大众等知名外企,而在民企方面,有数据显示,中国民企500强企业相比去年也减少了31万个岗位。 另外,我也很清楚,虽然我在民企互联网公司,但我所在的这家民企是一家企业文化相当正派,相当外企风的好公司——在互联网 996 大潮那些年,我司是少数几家坚持不搞大小周的公司。
自从雷军嘴替一个市场部,我们印象里“不苟言笑”的老板们,都主动地或被迫地开启了自己的 IP 生涯。 比如,吉利董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃、哪吒汽车 CEO 张勇,就连一向低调的长城汽车董事长魏建军,都直播起了自己的周末。 几天前,张朝阳在一次对谈中说:“做网红也是企业家精神的一部分。”企业市场部们几乎集体顿悟:“只要把创始人捧成‘顶流’,这家企业就能一路生花。” 但在我看来,如果一家公司按 ...
很多To B型企业都在提出建设品牌,做品牌战略。那大家是否清楚品牌战略是什么?品牌战略到底包含哪些内容、解决哪些问题?本文将一一对此进行解析。 B2B品牌战略2种不同定义 目前在商业中B2B品牌战略存在两种定义,一种是经营战略中的品牌战略,一种是以 ...
TO B业务与TO C业务很大的区别是产生交易中客户方决策交易的参与者数量。一次TO C的交易,正常情况下采购方的决策者和使用者是购买者本人或者家庭成员,人数比较少,角色关系清晰。而在TO B交易中,根据不同的采购场景,采购方的采购决策往往会有多位参与 ...
对于很多TO B型企业,往往关注的受众主要是客户,但是通过各种直接或间接的渠道,B2B品牌会处在不同的场景面对不同的受众。不同的受众接收品牌传递的信息都会产生其对品牌的认知,影响品牌资产的变化,从而影响企业增长。 B2B品牌有8大受众,从内部员工 ...
我再强调一遍,这个广告优化师这个职业以后将不复存在,而变成两个职业,一个是广告投放师,一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节,阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统,实际上供优化师去优化调节的 ...
在梳理 2025 年市场规划时,不难发现一个关键问题:很多市场总监热衷于制定繁复的战略与策略,却常忽略执行才是决定营销成效的核心要素。 把规划落到实处,重点在于拆解目标,细化为具体可操作的关键动作。 动作一是一个 IP:品牌是营销的基石。要从 ...
数据洞察流行趋势,敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容,带您看热点、追热门、借热势,为您提供小红书营销布局风向标。 最近,小红书官方将「抽象」定义为2024年度关键词,总结当代年轻人的生活态度。千瓜数据显示,近90天相关 ...
B2B品牌形象非常重要,提高形象不是投机取巧,而是提高沟通效率。 塑造并管理好形象并非肤浅而是积极的企业态度。 形象不仅代表外在的视觉和形式,更是内在能力与精神的体现。 品牌形象打造是挑战,需要企业严格履行与自律。 B2B品牌形象塑造需要科学性 ...
上一回,我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲,我来说说,广告主如何破除这些“算法诅咒”,找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI,我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信,任何一个算法都不是铁板一块,都 ...